Ребрендинг Частного банка Уралсиб

УРАЛСИБ | Банк 121, специализированное подразделение одной из крупнейших финансовых корпораций России «УРАЛСИБ», получил новое название, слоган, фирменный стиль и маркетинговую стратегию. На смену прежнему наименованию пришло «УРАЛСИБ | Private bank». Проект ребрендинга был подготовлен агентством Depot WPF.

Работы по проекту длились почти два года. В ходе анализа бренда «УРАЛСИБ | Банк 121» агентство выяснило, что он недостаточно ярко передает уникальные черты банка. В частности, базовая ценность бренда - индивидуальный подход к каждому клиенту - перестала звучать как конкурентное преимущество, позволяющее обеспечить лидерство, и не в полной мере соответствует глобальным трендам индустрии частного банковского обслуживания.

Большинство российских игроков рынка выдвигают на первый план эксклюзивность и высочайшее качество сервиса, что существенно отличает их от зарубежных компаний-лидеров. В коммуникации УРАЛСИБ | Private Bank было решено сделать акцент на том, что он заботится о благосостоянии клиента и его семьи, предлагая опыт и экспертизу мирового уровня. Отметим, что клиентов банк считает именно семьями, однако целевой аудиторией его являются, как правило, мужчины (70%), главы этих семей.

Ключевой принцип работы УРАЛСИБ | Private Bank отражен в слогане «Видеть суть вещей». Это значит, что приоритетом банка являются не сиюминутные задачи, а долгосрочные доверительные отношения с клиентами и их семьями. Графические элементы и цветовая гамма бренда созвучны мировым брендам рынка private banking, что отражает глобальный подход к предоставлению услуг.

«В нашей практике бывают такие проекты, когда амбиции и потенциал бренда требуют максимальной отдачи от агентства, а сложность и нетривиальность задач нуждаются в безупречной реализации. Совместная работа Depot WPF с командой УРАЛСИБ | Private bank как раз из таких. И здорово, что всем нам хватило опыта, таланта и главное – терпения, чтобы довести эту красивую историю до успешного завершения. Мы довольны и процессом, и результатами», – говорит Алексей Андреев, управляющий партнер Depot WPF.

Внедрение нового корпоративного стиля уже началось. Начиная с апреля, банк сменил адрес в сети на www.private-bank.ru. В поддержку ребрендинга в сентябре 2013 года будет запущена рекламная кампания, которая пройдет в деловых СМИ – как в печатных, так и в интернет-изданиях.