Новый magenta style кондитерских «Le'Мур»

Дизайн агентство Folx осуществило рестайлинг сети кофеен-кондитерий в г. Кемерово.

la situatiёn:

Рынок кофеен в Кемерово активно развивается, открываются новые кондитерские, увеличивается количество точек у сетевых кофеен, приходят новые сети. Только в 2012 года количество участников рынка увеличилось на 20%. На данный момент в городе работают 6 операторов федерального и местного масштаба (Синнабон,  Шоколадница, Трэвэлерс Кофе, Кофе-Терра, LeМур, Булочная №1), плюс несетевые кофейни.

nonaming:

Предыстория такова, что Клиент приобрел кофейни как готовый бизнес с зарегистрированной ТМ LеМур, уже обладавший своей клиентской группой. Оценили рынок кофеен/кондитерских Кемерово - взвесили «за/против» - решили оставить существующее название, таким образом, поменяв реБрендинг на реСтайлинг. К имени добавили ряд в «французско-парижских» эстетик. Получился непринужденный стиль LеМур –по-французски чуть небрежный, забавный, полный непосредственности и тепла.

расставим акценты:

В отличие от европейских стран, где в кофейню заходят выпить кофе, съесть крохотный десерт стоя, здесь очевидно смещение от «кофе - главное» к «перекус + кофе». Поэтому в сегодняшнем меню кофеен-кондитерских LeМур десертам и выпечке уделено заметно большее внимание.

носители:

Сейчас все точки расположены в street retail близ основных магистралей, деловых и досуговых мест.

В рамках концепции и identity детально реализован комплекс носителей:

фасадная реклама (вывески + консоли), витрины, интерьеры.

Ну улицах – наружка + транспорт.

Далее обязательные атрибуты identity:

меню, папка-счет, ценники, вставки в table-tent, спец.предложения, и конечно, упаковка

пакеты и наклейки для кораксов, коробки, cup holder.