Брендинг для производителя товаров для ванных комнат Berholm

Выбор российского рынка сантехники в качестве основного рынка сбыта продукции Berholm обусловлен достаточно низкой конкуренцией в сегменте импортных товаров для ванных комнат класса «премиум», а также высоким спросом на товары этого класса.

Задачей агентства Brandson стали разработка платформы бренда и создание системы идентификации, отражающие ключевые ценности будущего бренда — современность, технологичность и статусность.Этапу разработок предшествовал комплексный анализ рынка и коммуникационных стратегий конкурентов компании.

Исследование

Выбор России в качестве основного рынка сбыта сантехнической продукции Berholm обусловлен относительно невысокой концентрацией конкурентов в сегменте импортных товаров для ванных комнат класса «премиум», а также высоким спросом на товары этого класса. В процессе аналитической работы были проведены исследования российского рынка сантехнических товаров, целевой аудитории, структуры спроса и предложения. Цели данного этапа — определение конкурентоспособности компании, выявление свободной рыночной ниши и формирование позиционирования. Основой проведенного исследования стали качественные и количественные оценки потенциала рынка, а так же сбор и анализ информации по авторской технологии агентства — brand evolution.

Задачей агентства Brandson после аналитического этапа стали разработка платформы бренда и создание системы идентификации, отражающие ключевые ценности будущего бренда — современность, технологичность и статусность. 

Логотип

Логотип Berholm состоит из двух частей: названия компании и знака, символизирующего «скандинавский крест», который присутствует на флагах всех государств Скандинавии. Вместе они образуют уникальную символику компании.

Бренд-лайн

Предложенный агентством брендлайн — First water design — отражает выдающуюся точность выражения идей скандинавскими дизайнерами Berholm. В нем используется устойчивое выражение "First water", которое означает — «чистая вода», использующееся в случаях, когда говорят о чистоте драгоценных камней. Таким образом, русскоязычный вариант брендлайна звучит так — «Дизайн чистой воды».